L'étude analyse l'évolution des stratégies des collectivités locales françaises sur les réseaux sociaux ces dernières années. En 2022, sur quels réseaux sociaux les régions, départements, métropoles, intercommunalités, grandes, moyennes et petites villes françaises se positionnent-ils ? Quelles stratégies éditoriales sont les plus performantes ?
Objectif de l'étude
Elle cherche à montrer sur quels réseaux sont présentes les collectivités, mais aussi à mettre en avant les stratégies éditoriales et digitales les plus performantes. La digitalisation ne concerne pas que les entreprises, elle s'opère aussi dans le secteur public. En 2022, 13,7 % des collectivités territoriales sont présentes sur au moins un réseau social, une progression de 3,7 points depuis la dernière étude de 2018. Ce chiffre peut sembler faible, mais il s'explique par la présence de 29 534 villages de moins de 2 000 habitants en France.
Les réseaux les plus utilisés
En 2022, 94% des collectivités locales déployées sur les réseaux sociaux sont présentes sur Facebook. Plus d'un quart des collectivités locales présentes sur les réseaux sociaux disposent désormais d'un compte Instagram.
Dernier chiffre à souligner, 41% des régions sont présentes sur TikTok en 2022, un chiffre non négligeable pour un réseau social en vogue depuis tout juste 2 ans en France.